Pages Navigation Menu

Зачем нужна персональная торговая марка


Зачем нужна персональная торговая маркаПод персональной торговой маркой (СТМ) подразумевают марочное название какого-либо товара, хозяином которого может быть какая-нибудь розничная сеть, реализующая этот же товар. Другими словами, СТМ – это своего рода инструмент распознавания принадлежности какого-нибудь товара его владельцу, а также его особенности, с помощью которых данная продукция отличается от другой реализуемой продукции — производство под собственной торговой маркой продиктовано реальностью самого рынка.

Кто является создателем СТМ и что под ним изготавливается

Персональная марка, современным словом, бренд, присваивается как продуктам питания, продукции ежедневного спроса, так и строительной. Продукция от СТМ стоит намного ниже, чем аналогичные товары от именитого бренда. Этот эффект создается благодаря сниженной себестоимости товарного выпуска, а также в исключении всех посредников, маркетинговых затрат, доставку и т.д. Часто маленькое ЧП создает личные торговые марки, что в свою очередь и становятся создателями товара. Что касается крупной организации, то часто она не имеет нормального четкого производства.

Какие плюсы и минусы СТМ

Производство под собственной торговой маркой имеет не только ряд достоинств, но и ряд минусов. К преимуществам персональной марки относят следующие моменты:

1. Увеличение продаж, улучшение прибыли с помощью того, что вырастает узнаваемость товара или услуги магазина, который выпустил продукцию под личным брендом.
2. Формирование неизменного круга покупателей, стимуляция к продаже с помощью верно преподнесённой людям торговой марки.

К минусам СТМ относят то, что сложно найти нормального создателя, который был бы не против выпускать кроме своей продукции посторонние товары, да еще и под иным брендом. Такой вариант чаще всего влечет за собой понижение доходность самого производства. Часто крупный производитель попадает в зависимость от торговой точки.

В целом на товары под персональной торговой маркой распространяется честное имя и имидж магазина. А это означает, что продаже товара зависит от лояльности клиента к собственнику, но никак ни к бренду. Даже если продукция под персональной торговой маркой нашла свое место на полках магазина, это не означает, что не будет проблем с получением дохода. Ведь многие покупатели могут отказаться от приобретения товара в пользу всем известных брендов.


Полезная информация